Le capital humain et le Marketing territorial, vecteurs du développement durable dans les oasis et les zones de montagnes Ouarzazate, les 13-14 Avril 2018 Environnement et marketing territorial La mise en Géo Eco Tourisme -Place Making, Pilier de la marqu
le géoparc du jbel bani - tata

Le capital humain et le Marketing territorial, vecteurs du développement durable dans les oasis et les zones de montagnes Ouarzazate, les 13-14 Avril 2018 Environnement et marketing territorial La mise en Géo Eco Tourisme -Place Making, Pilier de la marque (Géoparc Jbel Bani)

Patrick SIMON                                                            

Président de l’AMDGJB (Association Marocaine de Développement du Géoparc Jbel Bani Autorisation N°1954-36-Tata-Maroc)

Hanan ELASRI

Secrétaire Générale adjointe de l’AMDGJB

Doctorante à l’Equipe de recherche en Territoire et Innovation Organisationnelle ENCG Agadir

PLAN

• Contexte Général
• Problématique
• Approche conceptuelle
• Cas du Géoparc du Jbel Bani Anti Atlas : Partage d’expérience

Contexte général

• Quelque soit l’objectif du voyage soit: la découverte du lieu, ses caractéristiques naturelles, culturelles, la 1ère interaction du voyageur est liée principalement à l’intégration de l’être humain, sa symbiose et son hésitation par rapport au milieu visité, ainsi que ses premiers échanges et rencontres avec les populations locales
• Grâce à l’évolution importante de technologie surtout dans les transports au tant que moyen de promotion et communication, il y a toute une publicité qui se fait à travers des images marketées et promotionnelles des sites, villes, pays et même des continents.

Figure 1 : Les arrivées de touristes internationaux 1950-2020 SOURCE OMT

Contexte Général                

Problématique

Comment peut-on définir le Maroc non plus en « utile et inutile », mais en « culture/nature et balnéaire » en « citadin et rural »?

THÈME

Environnement et marketing territorial La mise en Géo Eco Tourisme-Place Making, Pilier de la marque en développement territorial rural– Place Brunding Cas du Géoparc Jbel Bani

1) La notion de territoire

Trois dimensions différentes et complémentaires :

La dimension identitaire : le nom, ses limites, son histoire et son patrimoine.

La dimension matérielle : Des propriétés naturelles définissant des potentialités matérielles résultant de l’aménagement de l’espace par les sociétés

La dimension organisationnelle : Une organisation des acteurs sociaux et institutionnels.

Selon Auriac, Brunet, Dolfus et le Berre,

• Espace géographique organisé par les êtres humains pour y exercer ou non des activités.

2) La notion du Marketing Territorial

"Le marketing territorial est l'effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques et d'acteurs privés".

• Champ du management public territorial qui travaille certes sur l’image mais bien plus sur la signification et la convivialité des lieux (éviter les non-lieux)
• Positionnement compétitif d’un territoire  pour attirer, accueillir et conserver des usagers qui vont produire de la valeur ajoutée (qualitative, quantitative)
• Application du modèle du marketing à un territoire

Littérature :

Philipp Kotler, Place Marketing

Patrice Noisette, Marketing urbain

Benoit Meyronin, Le marketing territorial

3) La notion du Géo Eco Tourisme

Le Géo Eco Tourisme est le tourisme par excellence qui est à la quête d’un consommateur possédant une responsabilité en tant que  citoyen intellectuel et en harmonie avec les autochtones

4) La notion de Place Brunding

« Correspond à rassembler les éléments permettant de définir la marque territoriale pour ce qu’est le territoire et ne pas ce qu’il devrait être.»

« Correspond à la prise de conscience par l’ensemble des acteurs locaux  et territoriaux des nécessités d’une mise en tourisme du territoire tous azimuts»

6) La notion du Géoparc

• Un Géoparc peut être labellisé par les services concernés de l’UNESCO reconnaissant en cela à un territoire l’existence d’un patrimoine géologique, remarquable.
• Se voir attribuer le label Géoparc est la reconnaissance et l’aboutissement d’une démarche forte et engagée visant à identifier, préserver et valoriser le patrimoine géologique, culturel, patrimonial, éco sociétal, humain, matériel et immatériel du territoire concerné.
• La labellisation permet de faire partie du Réseau Mondial des Géoparcs (Global Geoparks Network – GGN).

7) La notion du capital humain                                                 

• Le « Capital Humain » est le facteur humain qui mobilise les économies tout en se basant ses les connaissances et les compétences humaines.
• C’est en ce sens que le capital humain doit être considéré comme le facteur clé de la production économique.
• Selon Becker, le capital humain doit donc être considéré comme un bien immatériel qui peut et devra contribuer à la progression et au soutien de la productivité, l’innovation et l’employabilité.

Becker (chercheur américain) 

En cela nous tenons particulièrement à considérer dans cette entreprise la place fondamentale de la femme pour un véritable renouveau territorial

1) Situation géographique

2) Les spécificités du territoire Géoparc Jbel Bani

Les caractéristiques naturelles

Région riche de ses hommes et de ses femmes !

Région riche d’un Patrimoine matériel et immatériel

Région riche d’un Patrimoine géologique/géomorphologique/Archéologique

Région riche d’une Culture et d’une histoire

L’AMDGJB: Association Marocaine de Développement du Géoparc du Jbel Bani

A- Collège Touristique:

R.T.D.R.G.J.B

Réseau du Tourisme Durable et Rural du Géoparc du Jbel Bani avec

• 150 établissements touristiquement classés,
• 3.700 chambres touristiquement agréées sur le territoire du Jbel Bani,
• 10.000 chambres pour les villes des aéroports périphériques desservant ce territoire,
• 53 circuits touristiques, interactifs aux départs des aéroports internationaux d’Agadir, d’Ouarzazate, de Marrakech, avec ceux de Tan-Tan et d’Essaouira,
• aéroports nationaux pour ceux de Guelmim, et Tantan
• et dans les trois années à venir, pour les aérodromes de Tata et de Zagora !

B- Collège Eco-sociétal et de Communication:

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Communication reconnue, l’AMDGJB ayant étant classée en ce début 2018 par Alexa –Amazon

3ème mondial pour le contenu

Sur

26 millions de sites web se rapportant au Maroc

Véritables outils de reconnaissance internationale que nous espérons nationale, régionale et provinciale dans ces véritables regards croisés

Pour un véritable développement inclusif, intégré et durable, Pour des actions génératrices réelles de revenus en parfaite symbiose avec Administrations et Institutions  Populations féminines et jeune Société civile Universités pour une recherche  appliquée des Sciences Humaines et Sciences de la Terre aux problématiques du monde Oasien et Rural

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Source web: Monsieur Simon Patrick, Hanan Elasri